體現(xiàn)高端品質(zhì)是保健食品包裝設計的第一要義
大健康產(chǎn)業(yè)蓬勃興起，受眾對養(yǎng)生、治未病調(diào)理需求激增，亙一設計認為，消費者購買保健食品最初階段是對產(chǎn)品的需求，因為這是達到對療效品質(zhì)的最基本條件，此階段是品質(zhì)競爭即產(chǎn)品競爭階段。同仁堂古訓“炮制雖繁必不敢省人工，品味雖貴必不敢減物力”，已在大眾心中留下印象，這是以最樸實的態(tài)度詮釋了對品質(zhì)的堅守。保健食品禮盒包裝設計要把同仁堂品質(zhì)的優(yōu)勢傳達出來，體現(xiàn)保健食品的高品質(zhì)。
凸顯品牌是保健食品包裝設計的遵循原則
第二階段是面對同質(zhì)化產(chǎn)品的品牌選擇，能引起消費者關注的是消費者能熟悉的品牌。“同修仁德，濟世養(yǎng)生”的百年品牌沉淀是同仁堂的金字招牌。因為人們曾經(jīng)了解其宣揚的產(chǎn)品品質(zhì)文化，所以凸顯品牌是我們對該保健食品包裝設計遵循的原則，喚醒消費者對此品牌形象深層的記憶，產(chǎn)生似曾熟悉的信賴感，此階段就是品牌競爭階段。
傳達文化是保健食品包裝設計的競爭利器
最后確定完成購買的最終理由，去除對價格敏感的因素干擾外，文化是制勝的法寶；此文化包含品牌文化的方方面面，是品牌長期積累沉淀并植入受眾大腦的芯片，她似乎神秘莫測就誘導了受眾的行為卻也是品牌文化競爭的必然成果。“集百草而香天下，普健康而惠眾生”是同仁堂健康藥業(yè)的文化愿景，選擇同仁堂的產(chǎn)品就成了消費者理所當然的事情。
超越創(chuàng)新是保健食品包裝設計的未來趨勢
我們將以上對包裝策略的理解轉化為藝術的設計語言，將顧客對品質(zhì)需求、品牌需求、文化需求都轉化為最終的同仁堂高端健康保健食品禮盒包裝設計成果，贏得了客戶和消費者的一致認可。 |
